格力电器净利预降五成 美的追赶终端市场份额

  今年上半年,格力电器营收和净利润均出现大幅下滑。7月15日,格力电器(000651)发布业绩预告,预计今年上半年将完成营业收入695亿元-725亿元,而上年同期为983.41亿元,同比下滑26%-29%;预计今年上半年实现净利润63亿元至72亿元,而上年同期为137.5亿元,同比下滑48%-54%。

  对于业绩大幅下滑的主要原因,格力电器在业绩预告中解释称,一方面是因为新型冠状病毒肺炎疫情期间,空调行业终端市场销售、安装活动受限,终端消费需求减弱;另一方面,2020年“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式,公司稳步推进销售渠道和内部管理变革,继续实施积极的促销政策。

  关于渠道转型,董明珠认为,疫情让格力看到了自身很多短板,新零售是一个变革,要改变企业自身的行为和服务方式,才能贴近时代。

  6月1日,董明珠在格力电器2019年年度股东大会表示:格力电器不会像过去那样把产品摆个几十件,未来要把线下变成体验店。届时,格力电器线万个仓库,开启一个新零售的时代,新零售势不可当,谁也阻碍不了。

  从4月下旬至今,董明珠连续开了7场直播带货。仅7月10日,最近的一场直播中,格力数据显示,董明珠在全国直播巡演活动首站直播成交额超50.08亿元。

  光大证券研报透露,格力电器销售有明显改善,部分地区6月初库存已降至两三个月的水平。在旺季结束后,格力库存有望基本完成去化,经营逐步迎来复苏。

  奥维云网的监测数据显示,今年上半年,格力空调在线%;在线下空调市场,市场占有率36.16%,降0.09%。但这种零售模式的试水与渠道变革也导致了格力利润率下降。

  奥维云网的监测数据显示,今年上半年,格力空调的均价大幅下调,线元。而美的空调线元和417元。

  华创证券研报认为,格力空调出货结构的变化是盈利水平下降的原因之一。格力的直播销售以中低端机型为主,整体均价同比下滑,致其利润率同比下降。

  在空调业务上,格力电器与美的集团之间的差距也正在缩小。2019年,美的集团暖通空调实现营收1196.07亿元,与格力空调之间的差距进一步缩至189.58亿元。

  奥维云网的最新监测数据显示,今年6月,格力空调的线%,同比大幅提升,缩小了与美的空调的差距。

  但美的空调仍然以32.82%市占率稳居线上第一位。值得关注的是,今年上半年国内空调线下市场,美的市占率已经超越格力,排名第一。

  招商证券研报指出,格力电器的渠道竞争压力正逐步加大。随着电商等新零售渠道兴起、在渠道效率层面,美的与格力的终端价差超过10%的正常水平,达到15%以上,导致格力在竞争中愈发吃力,终端市场份额被美的逐步追赶上。

  7月15日,格力电器收报58.68元,总市值为3530.03亿元。美的集团收报62.98元,总市值达4420.72亿元。

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