4亿大单引发格力、美的互怼升级秘密 电器行业霸

  痛击奥克斯博得市场眼球而获得完胜之后的格力,再次因中国移动(00941)招标失败疑虑,含沙射影向第一竞对美的“发飙”。

  近日,格力电器(000651)发布《在移动招标项目中,谁在弄虚作假?》公开信,直指重庆美的(000333)发票信息不一致、技术参数不符合招标标准,率先诘问中移动项目中的竞标对手。

  而一向沉默的美的也一反常态,当晚美的中央空调官微回应:格力提及的发票信息及技术参数存疑,均不属实,整个招投标过程合法合规。清者自清,这是第一次也是最后一次就此事发声。

  一向以行业老大自居的格力为何频频上演与对手厮杀?而在格力再挑起与竞争对手美的争夺的背后,其实是行业的霸主之争。

  近日,中国移动采购与招标网发布的《关于珠海格力电器股份有限公司负面行为处理结果的公告》显示,珠海格力电器股份有限公司在中国移动2020年至2021年高压离心式冷水机组集中采购项目中存在弄虚作假的情况,决定对其处罚,取消此次格力电器中标资格,后续三年内格力电器参加同类产品集中采购的综合评审得分扣减5分(百分制)。

  据了解,该中国移动招标项目,采购合计193台高压冷水机组,采购规模超过4亿元,采用混合招标,划分为2个标包格力与美的,中标份额依次为70%、30%。

  随后,格力电器在自查的同时,并放出了更大的炸弹,矛头直指第一竞争对手美的。

  格力电器表示,该事件属申报过程中的材料整理失误,并非目前网络所传为了达到中标目的虚标技术参数、虚标能效参数的行为。同时发布《在移动招标项目中,谁在弄虚作假?》文章,格力公开质疑中标单位重庆美的在中国移动的招标中存在发票信息不一致、技术参数不符合招标标准等弄虚作假和暗箱操作的行为。

  格力在《在移动招标项目中,谁在弄虚作假?》中表示,重庆美的技术参数不符合招标标准,格力也曾就相关问题多次向中国移动反馈,但重庆美的仍然屡次中标,甚至屡次唯一中标。

  格力公告中,还根据可公开查询的信息,列出多份证据指出,美的发票信息不一致,“查无此票”。

  对此,美的予以否认,并隔空喊话。美的中央空调官方微博对此回应称,清者自清,格力所提及在中国移动招标项目中的发票信息及技术参数存疑,均不属实,整个招投标过程合法合规。

  “此次格力和美的如此不避讳地再次撕破脸,互撕升级,一方面反应在疫情之下,电器行业竞争加剧,特别是新国标的实施或使空调市场近5成产品遭淘汰压力增大,空调厂商的去库存压力大增。”业内人士分析称,而从另一个角度也凸显出格力在极力的维护空调行业的老大地位,急于将后来者美的甩开。

  据奥维云网数据,今年一季度国内空调市场零售量规模为477万套,同比大幅下降51%;零售额规模为138亿元,同比大降61%。该机构还预测,2020年国内空调市场零售额降幅将达21%,全年负增长已成定局。

  合计占据空调市场70%份额的格力电器和美的集团都将面临业绩的巨大压力,而彼此都是最大的威胁。虽然在行业景气度低迷的情况下,而作为常年老大的格力电器,今年压力骤增,但在销售上却落后美的。据奥维云网数据,今年前5月美的空调零售量已超格力。

  或许因为如此,业界已经有声音称,“美的集团计划最迟2021年实现对格力电器空调业务的赶超”。

  其实,这并不是格力与美的的第一次纠葛缠斗,13年来格力美的胜负难分,类似此次的口水战并不少见,甚至还诉诸法律。

  据不完全统计,自2007年以来, 这两大“死对头”共发生过10余起互诉案件,主要围绕技术专利、商标,以及知识产权侵权,累计索赔金额达数亿元,双方互有胜负。

  事实上,近两年随着美的在家电领域多元化越来越成功,虽然美的是后来者,但已经可以与格力在营收和企业盈利能力一较高下。

  随着董明珠也升任格力电器董事长,两大家电企业正式同台对垒。鳌头财经看到,格力电器电器在2013年营收也首次跨过千亿,与美的集团的差距大幅缩减至20多亿元。

  遗憾的是这种趋势并未持续下去。鳌头财经了解到,从2015年开始,美的集团又迅速拉开与格力电器的差距,2017年两者甚至相差高达924亿元,2019年格力电器营收接近1982亿元,依然低于美的集团约800亿元。

  此外,在衡量企业盈利能力的核心指标上,格力电器的优势也在不断丧失。从趋势来看,格力电器的毛利率自2015年以来总体呈现走低趋势,而美的集团则保持微增,并在2019年超过格力电器,约为28.86%,略高于格力电器1.28个百分点。

  虽然如此,但,双方此前在市场份额上各自封王。格力电器在去年年报中援引《暖通空调资讯》的数据称,2019年其中央空调以14.7%的市占率稳坐龙头,实现八连冠。美的集团则称,据产业在线和《机电信息·中央空调市场》监测的2019年数据显示,其中央空调市占率连续第一,其中线%,排名第一。

  如此胶着的两家家电企业,作为后来者美的能否再度电器行业的多元化创新实现超越格力?66岁的董明珠似乎还没有甘心。对此鳌头财经将持续关注。

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