京東家電618“全能冠軍”還是美的多個榜單“霸

  京東家電618“全能冠軍”還是美的多個榜單“霸榜”整體實力超群

  京東家電為了更全面體現國內家電行業競爭格局,在京東618期間設置了“京東家電618全球好物排行榜”。618收官後,最終榜單顯示:美的在整個京東618期間的成交額,佔全品類榜單第一名。在共計17個排行榜中,13個都出現了美的,且在空調、風扇電器、中式廚電、西式廚電、熱水器、凈水凈化、京品家電等7個品類榜單位列第一。時間回溯到去年的618和11.11,美的同樣是京東家電排行榜的全品類冠軍。全面“霸榜”的表現,是美的整體實力的最好體現,“全能冠軍”名副其實。

  6月18日0點,美的不到2分鐘成交額破億元,美的在京東家電618的戰績,更坐實了其“榜霸”地位。6月1日至18日,京東與美的聯合定制的果潤維C系列冰箱日均成交額環比5月提升近4倍;美的空調高端無風感系列成交額同比去年增長200%;美的小天鵝洗衣機中高端水魔方及直驅系列618當天10分鐘銷量破萬台。這份戰績,是美的與京東家電多年來不斷加強深度合作的必然成果。

  9年前,美的冰箱第一次參加了京東618線上大促,美的集團冰箱事業部電商部長王凱説起當時的感受,表示依然心潮澎湃:“那是美的冰箱第一次參加線上大促,憑著初生牛犢不拍虎的幹勁,實現了當天核心單品售罄,第一次感受到了線上活動的魅力。” 2013年美的全面入駐京東,從此,美的成為京東家電大促活動的榜單常客,並且不斷刷新行業銷售記錄,連續多年蟬聯京東家電品牌年度銷量第一。

  去年年底,京東集團高級副總裁閆小兵帶隊到訪美的總部,與美的集團董事長兼總裁方洪波、美的集團中國區域總裁吳海泉會晤,簽訂美的旗下全品牌全品類未來3年在京東平臺實現1500億元銷售額的中期目標。此前,從未有任何一個家電品牌在單一銷售平臺上制定千億級別的銷售計劃。

  為了早日實現這個目標,今年京東家電618啟動之前,京東就與美的明確了美的旗下全品牌全品類産品在京東平臺成交額翻倍的新目標。為達成這一目標,美的與京東家電合作,開發了多款C2M反向定制産品,還在大促活動中特別為京東家電單獨開設多條生産線,獨家專供近200款CRM反向定制新品,其中包括1.5匹防直吹一級能效變頻空調、20升臺式蒸烤箱、新品空氣迴圈扇等參與“百億補貼”的爆款商品。

  據王凱透露,在美的冰箱目前的銷售當中,與京東合作C2M反向定制産品的佔比正在不斷增加。今年,美的為京東家電618單獨開設的多條生産線和近200款反向定制新品再一次收穫可觀的回報,向3年1500億元的目標邁出堅實一步。

  京東今年618期間成交額達到2692億元,基於C2M反向定制“京品家電”的成交額佔京東家電整體成交額的近25%,這份成績給今年持續低迷的家電行業一起強心針。根據中國電子資訊産業發展研究院發佈的《2020年第一季度中國家電市場報告》,受疫情影響一季度家電線上零售額的比重高達55.8%,京東以29.1%的市場份額位居家電全渠道第一。此次618,京東家電作為京東618主力軍在618期間實現了家電全品類、品牌的大幅增長,助力家電市場全面恢復活力,再次驗證了其家電主場地位無可撼動。

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